Ganzheitliche Schönheit durch KI: Nutzung von Technologie, um ein neues Maß an Körperpflege zu bieten

Global Insights Lead, Dx Analytics

Es ist klar, dass die Pandemie, gepaart mit der Explosion von Indie-Marken und Fortschritten in der KI, die Körperpflegebranche auf den Kopf gestellt hat. Der Markt ist gesättigt und die Verbraucher verwirrt. Da Schönheit immer persönlicher wird, braut sich eine Revolution zusammen, die einen Wandel in der Landschaft mit sich bringt. Mithilfe der KI-Technologie und der Trendexpertise von Dx haben wir über einen Zeitraum von fünf Jahren fast 90 Milliarden Suchanfragen in über 100 Ländern analysiert, um das sich entwickelnde Verbraucherinteresse an dieser Kategorie aufzudecken. Das übergreifende Thema, das sich durchzieht, ist das durch Technologie beschleunigte Verbraucherbedürfnis nach ganzheitlicher Schönheit. Das bedeutet, den Einzelnen im emotionalen, physischen, sozialen und spirituellen Bereich zu versorgen und gleichzeitig seine persönlichen Pflegeversprechen einzulösen. Lassen Sie uns also mehr über die einzelnen Bereiche erfahren.

PHYSIKALISCHER REICH: Marken müssen Gesundheit und Vitalität durch pflanzliche Inhaltsstoffe bieten.

Während die Suche nach Make-up weiterhin groß ist, ist das Interesse kontinuierlich zurückgegangen. Der Wendepunkt war der Beginn der Pandemie, als die Verbraucher begannen, über ihre Entscheidungen nachzudenken und sich mehr für die wachsende Gesundheits- und Wellness-Bewegung zu interessieren. In diesem Zusammenhang erfreut sich die Hautpflege immer größerer Beliebtheit, da Verbraucher einen Teint suchen, der Gesundheit und Vitalität ausstrahlt. In diesem Zusammenhang trägt die Technologie dazu bei, die Vitalitätsagenda weiter voranzutreiben. Johnson & Johnson beispielsweise bringt unter Neutrogena ein 3D-gedrucktes, personalisiertes Nahrungsergänzungsmittel für die Hautgesundheit auf den Markt, das dem wachsenden „Inside-Out“-Ansatz für Schönheit entspricht.

Heutzutage sind Verbraucher zunehmend über leistungsstarke Inhaltsstoffe informiert und suchen aktiv nach Produkten, die pflanzlichen Ursprungs und wissenschaftlich fundiert sind. Die wichtigsten Trendinhaltsstoffe konzentrieren sich auf Peeling, Aknebehandlung, Immunität, Falten und Hautelastizität. Der Erfolg dieser „Helden“-Inhaltsstoffe, die erstmals in Gesichtspflegeprodukten zu finden waren, hat eine neue Hygieneerwartung für die Kategorie der Körperpflege geschaffen – eine, die auch in Körperpflegeprodukte Einzug hält. Marken wie Naturium und Paula's Choice scheinen beispielsweise damit begonnen zu haben, ein Portfolio an „leistungsstärkeren“ Körperpflegeprodukten anzubieten: Niacinamid-Serum-Körperwaschmittel, hauterneuernde Retinol-Lotion und aufhellende Vitamin-C-Körperwaschmittel.

SOZIALBEREICH: Persönliche Betreuung, die „konserviert“.

Verbraucher entscheiden sich immer bewusster für ihre Ausgaben. Es gibt eine wachsende Kohorte, die erwartet, dass Produkte mit ihren Werten übereinstimmen. Diese Werte erstrecken sich über das gesamte Spektrum und umfassen Inklusivität, höchste Sauberkeit, Nachhaltigkeit, Klimabewusstsein, soziale Auswirkungen und die Wiederbelebung traditioneller Praktiken, die in alten Weisheiten verwurzelt sind. Marken haben es sich zur Aufgabe gemacht, Plastikmüll in der Schönheitspflege zu reduzieren; Einige, wie die vegane Make-up-Marke Axiology, verwenden nur zu 100 % recycelte und wiederverwertbare Verpackungen. Izzy Zero Waste Beauty hat diese Praxis noch einen Schritt weitergeführt: Seine Behälter sind aus medizinischem Edelstahl gefertigt, um sicherzustellen, dass die Verpackung wiederverwendbar, nachfüllbar und hygienisch bleibt.

Das Interesse an Aktivitäten und Erlebnissen, die die Sinne auf neue Weise stimulieren, wächst. Dazu gehören körperliche Erfahrungen, die chemische Reaktionen im Körper auslösen: zum Beispiel ASMR, Schamanismus und psychedelische Therapien. In diesem Zusammenhang ergeben sich potenzielle neue Marketing- und Innovationsmöglichkeiten für Kosmetik- und Hautpflegemarken. Beispielsweise ist die „Energie“ von Objekten ein etabliertes Konzept im Schamanismus. Die deutsche Marke Noesa hat in diesem Bereich bereits Innovationen hervorgebracht und behauptet, „die Lichtkraft zu nutzen, um die Zellerneuerung, -reparatur und -wachstum zu stimulieren, um den Abwehrmechanismus der Haut und die allgemeine Gesundheit zu verbessern“. Eine weitere aktuelle Manifestation dieses Bereichs sind die Kristall-Gesichtsroller, die den Markt im Sturm erobert haben. Innovation kann nicht nur durch Produkte entstehen, sondern auch durch Anwendungsmethoden und Techniken, die die Sinne anregen. Es ist noch früh.

EMOTIONALER REICH: Maßgeschneiderte Körperpflege, die entlastet.

Wir haben bereits das Aufkommen von Suchanfragen zu hautbezogenen Problemen im Zusammenhang mit Stress beobachtet. Dieser Aspekt des Wohlbefindens erstreckt sich möglicherweise auch auf die Bereitstellung von Schönheit, wenn die Hormone schwanken: Beispielsweise bietet die französische Marke Typology Seren an, die auf jede Woche des Menstruationszyklus einer Frau abgestimmt sind. SPEZIFISCHE, TECHNIK-GEFÜHRTE KURATION

Angesichts der individuellen Natur der Haut steigt das Interesse an Produkten – und Routinen –, die auf spezifische Hautbedürfnisse zugeschnitten sind. In diesem Zusammenhang verzeichnete das Start-up Proven dank seines ganzheitlichen Ansatzes zur Bereitstellung „personalisierter, klinisch wirksamer Hautpflege, die auf der Haut, dem Leben und der Umgebung des Verbrauchers basiert“ ein erhebliches Suchwachstum. Dazu nutzen sie KI, um die Hautpflege über ihre Hautgenom-Plattform anzupassen. Mehr über das technologiegestützte Leben finden Sie auf Dx Analytics, Finding the Future.Was kommt als nächstes?Mithilfe von KI und anderen bahnbrechenden Technologien müssen Marken ihr „ganzheitliches“ Versprechen einlösen, ein neues Maß an Körperpflege anzubieten:1. Physischer Bereich– sorgen für Vitalität: Erfolgreiche Marken gehen mit durchdachten Formeln, die wirksam und sanft sind, auf spezifische Verbraucherbedürfnisse ein.2. Sozialer Bereich– Das Ökosystem schützen: Erfolgreiche Marken schützen das Ökosystem der Verbraucher und geben gleichzeitig etwas zurück.3. Emotionaler Bereich – zur Linderung beitragen: Erfolgreiche Marken fördern aktiv ein höheres Selbstwertgefühl, indem sie schädliche veraltete Normen ablehnen – es geht darum, wie wir uns fühlen und nicht darum, wie wir aussehen. Die Regeln des Engagements entwickeln sich ständig weiter und Marken gehen bewusst tiefer auf die Verbraucher ein.4. Geistiges Reich – Sinne anregen: Erfolgreiche Marken nutzen das wachsende Interesse an Heilpraktiken und alten Wellness-Techniken, um Verbrauchern in angstgeplagten Zeiten einen Weg nach vorne zu bieten. Der Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2023-Bericht, einschließlich einer Analyse des weltweiten Körperpflegesektors, ist jetzt verfügbar über einen globalen Bericht. Für einen umfassenden Überblick über die Leistung einer Marke hat Kantar ein neues, kostenloses interaktives Tool auf den Markt gebracht, das die Fülle an Daten von BrandZ nutzt. BrandSnapshot powered by BrandZ liefert Informationen zu 10.000 Marken in mehr als 40 Märkten und bietet einen schnellen Überblick über die Leistung einer Marke in einer Kategorie.